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Campanha de conscientização marca a criação do Dia da Dermatite Atópica e estimula a discussão sobre o problema
A dermatite atópica é muito mais do que um simples problema de pele: é uma doença inflamatória crônica que causa lesões na pele e coceira intensa, gerando impactos físicos e emocionais para os pacientes. Para conscientizar a população sobre a doença, a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), a Associação Brasileira de Alergia e Imunologia (ASBAI) e a Sanofi se unem para instituir o Dia da Dermatite Atópica, celebrado pela primeira vez neste ano, no dia 23 de setembro, quando uma campanha chega às ruas e às redes sociais.
“Queremos mostrar que a dermatite atópica é uma doença complexa, com forte impacto físico e emocional. O que vemos na pele, como as lesões e a vermelhidão, são alguns dos sintomas causados por uma reação imunológica exagerada”, afirma o diretor Científico da ASBAI, Dr. Dirceu Solé. A dermatite atópica atinge cerca de 20% das crianças e até 3% dos adultos1 e é causada por um desequilíbrio do sistema imunológico. Por isso, o tratamento deve envolver diversas abordagens, com o objetivo de recuperar a pele lesionada e controlar a inflamação2.
O presidente da SBD, Dr. José Antonio Sanches, ressalta os impactos que a doença tem na vida dos pacientes. “A coceira e as lesões da pele causam tanto desconforto que, nos casos moderados a graves, o paciente pode até ter dificuldade para dormir ou se vestir”, explica o médico. 55% dos pacientes com dermatite atópica moderada ou grave, por exemplo, relatam alterações do sono 5 ou mais noites por semana e 51% apresentam sinais de ansiedade ou depressão3.
Por essa razão, a campanha DesapareciDA? pretende chamar a atenção sobre o alto impacto social da dermatite atópica na vida dos pacientes. “Os pacientes com dermatite atópica grave relatam que são questionados sobre as lesões e manchas na pele e que encaram olhares preconceituosos. Muitos desses pacientes chegam a evitar o convívio social e podem se isolar. O conceito da campanha foi criado a partir desta realidade justamente para tentar mudá-la, fazendo com que o conhecimento sobre a doença aumente e o preconceito diminua”, explica a gerente médica da área de Imunologia da Sanofi, Suely Goldflus.
A campanha retrata a realidade de três pacientes reais com dermatite atópica, a fotógrafa Tamara, a analista Camila e o profissional autônomo Márcio – que relatam em vídeos e fotos sua relação com a doença e como deixaram de participar de atividades importantes de suas vidas. Os vídeos e fotos estarão expostos nas redes sociais, no site www.entendadermatiteatopica.com.br e serão expostos em um evento aberto ao público que discutirá a doença e seu impacto social. O evento ocorre no dia 23 de setembro, das 9h às 13h, no hotel Maksoud Plaza, em São Paulo. As vagas são limitadas e as inscrições devem ocorrer pelo e-mail entendadermatiteatopica@access-mkt.com.br, pelo telefone (11) 3777 8414 ou pelo Whatsapp (11) 96419 2367.
Educação em saúde
A campanha conta ainda com ações de impacto, que incluem fazer um edifício na esquina
das Avenidas Paulista e Consolação, em São Paulo, “se coçar”, por meio da técnica de projeção mapeada. Mãos gigantes simularão o ato de se coçar, arrancando o acabamento do Edifício Anchieta, um dos principais ícones modernistas de São Paulo. Tijolos, massa e concreto cairão no chão, simulando a descamação da pele. Canos e rede elétrica ficarão expostos, causando vazamentos e curtos-circuitos, tudo de maneira virtual, fazendo uma relação com as lesões que ocorrem nos pacientes com dermatite atópica. Com essa ativação, a campanha DesapareciDA? tem a intenção de surpreender as pessoas que estiverem passando pelo local, chamando a atenção para os principais sintomas da dermatite atópica. A atividade abre as celebrações do Dia da Dermatite Atópica e ocorre no dia 22 de setembro, das 19h às 21h na Avenida Paulista, 2584.
Outro destaque da programação é a ação escape room Dermatite Atópica. Para materializar a experiência de uma paciente com dermatite atópica, a 60 Minutos Escape Rooms, uma das principais casas do segmento no país, desenvolveu uma sala temática com diversos desafios mostrando como a doença interfere na qualidade de vida e gera impactos sociais e emocionais. A atividade é gratuita e aberta ao público de 25 de setembro a 9 de outubro. A atração aposta em um roteiro de suspense, que prende a atenção dos participantes do início ao fim e trazem informações e dados sobre dermatite atópica com o objetivo de mudar a percepção das pessoas sobre a doença.
Serviço:
Projeção Mapeada de Dermatite Atópica
Data: 22 de setembro de 2017
Horário: das 19h às 21h
Local: Avenida Paulista, 2584 – Consolação, São Paulo
Mesa redonda sobre Dermatite Atópica
Data: 23 de setembro de 2017
Horário: das 9h às 13h
Local: Maksoud Plaza – Rua São Carlos do Pinhal, 424 – Bela Vista, São Paulo.
Inscrições pelo e-mail entendadermatiteatopica@access-mkt.com.br, pelo telefone (11) 3777 8414 ou pelo Whatsapp (11) 96419 2367 – VAGAS LIMITADAS
Escape Room Dermatite Atópica
Data: 25 de setembro até 09 de outubro de 2017
Horário: 11h às 19h, sempre a cada duas horas
Local: 60 Minutos Escape Room
Endereço: Rua Vieira de Morais, 1438, Campo Belo. São Paulo – SP
Inscrições Gratuitas: agendamento deve ser feito pelo telefone (11) 94866-4049
